Apple ha annunciato giovedì un significativo aumento dei prezzi per i suoi MacBook e iPad, un passo necessario per trasferire ai consumatori i costi più elevati di memoria e archiviazione. Questa decisione è stata comunicata dal CEO Tim Cook, il quale ha dichiarato che tali aumenti erano diventati inevitabili.
Le nuove tariffe sono le seguenti:
- MacBook Neo entry: da $599 a $699
- MacBook Air 512GB: da $1099 a $1299
- MacBook Pro 1T: da $1699 a $1999
- iPad Air 128GB: da $599 a $749
- iPad Pro Wifi 256GB: da $999 a $1199
Il negozio online di Apple è andato temporaneamente offline giovedì mattina per aggiornare i prezzi, segnando un cambiamento significativo nella strategia commerciale dell’azienda.
In una nota ufficiale, Apple ha spiegato: “L’industria dell’elettronica di consumo sta affrontando una sfida senza precedenti. La rapida espansione dei data center per l’IA ha creato un’eccezionale impennata nella domanda di memoria e archiviazione. Non abbiamo mai visto un aumento dei prezzi dei componenti così significativo e così rapido.”
Apple ha anche sottolineato che ha raggiunto un punto in cui è necessario aumentare i prezzi su diversi prodotti, lasciando aperta la possibilità di ulteriori aumenti in futuro. “Sappiamo che questa non è una notizia gradita e stiamo lavorando instancabilmente per trovare soluzioni,” ha aggiunto l’azienda.
Tim Cook ha dichiarato al Wall Street Journal che Apple non può più proteggere completamente i clienti da un aumento dei costi dei componenti legati all’esplosione dell’intelligenza artificiale. “Questa è un’inondazione che si verifica ogni cento anni,” ha affermato. “Non ho mai visto nulla di simile in nessun settore in oltre 40 anni.”
Secondo Counterpoint Research, i prezzi di memoria e archiviazione sono quadruplicati negli ultimi tre trimestri, poiché i fornitori stanno orientando la produzione verso la memoria ad alta larghezza di banda utilizzata nei server per l’IA. Questa crisi della memoria ha avvantaggiato fornitori come Micron, che ha riportato un quadruplicamento delle entrate e un margine lordo che è passato dal 39% di un anno fa all’84,9% nell’ultimo trimestre.
La strategia di prezzo di Apple ha storicamente comportato la rimozione delle opzioni a costo più basso, rendendo le configurazioni superiori il nuovo punto di partenza. Ad esempio, il Mac mini ha già mostrato un segnale precoce di questo approccio, con la rimozione della configurazione a prezzo più basso.
Tarun Pathak, direttore della ricerca di Counterpoint Research, stima che l’aumento dei costi dei componenti potrebbe aggiungere circa $200 al prezzo degli iPhone. Si prevede che ci saranno aumenti di prezzo di circa $150 a $200 su tutta la gamma di prodotti, con un peso maggiore verso le configurazioni con maggiore memoria.
L’impulso dell’IA offre ad Apple un ulteriore motivo per enfatizzare le configurazioni con maggiore memoria. IDC prevede che tutti i nuovi modelli di iPhone passeranno a 12GB di RAM, poiché Apple desidera evitare di vendere dispositivi senza accesso all’intera suite di funzionalità di Apple Intelligence.
Le funzionalità di IA più avanzate richiedono più memoria, e la nuova esperienza di Siri funzionerà solo su hardware più recente. IDC stima che circa il 54% degli iPhone spediti dal 2022 non supporterà l’intera nuova esperienza di Siri.
Questa situazione offre ad Apple un’opportunità per giustificare i prezzi più elevati, inquadrandoli attorno a hardware più capace piuttosto che semplicemente come un trasferimento dell’inflazione dei componenti. IDC prevede che il prezzo medio di vendita di Apple aumenterà del 12% quest’anno, sostenuto da una gamma di prodotti più ricca e dal previsto lancio di un iPhone pieghevole.