In Breve
- Quante aperture prevede Decathlon Italia?
- Decathlon Italia prevede 91 nuove aperture entro il 2030.
- Quali sono i formati dei nuovi negozi?
- I nuovi negozi saranno in formato Essential e Seasonal.
- Quali servizi offriranno i nuovi negozi?
- Offriranno servizi come noleggio attrezzature, laboratori e ritiro ordini online.
Decathlon Italia ha annunciato l’avvio di un nuovo modello di business che integra il franchising nella sua strategia di espansione. L’obiettivo è aprire 91 negozi di medio-grandi dimensioni in tutta Italia entro il 2030, con un piano che si svilupperà nei prossimi quattro anni.
Questa iniziativa segna un cambiamento significativo per Decathlon, che ha già utilizzato il franchising con successo in altri mercati internazionali. Ora, l’azienda intende estendere questo modello anche in Italia, dove i punti vendita diretti e quelli in franchising coesisteranno.
Le nuove aperture si concentreranno su due tipologie di aree: i bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e le località turistiche caratterizzate da forte stagionalità e vocazione sportiva.
Decathlon prevede due formati per i nuovi negozi: il formato Essential, di circa 1.000 m², sarà destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti, con un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo formato, Seasonal, avrà una superficie compresa tra 200 e 500 m² e sarà progettato per le località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alle esigenze stagionali.
Per garantire una proposta commerciale equilibrata, l’assortimento dei nuovi negozi dovrà riflettere sia l’identità del marchio Decathlon sia le specificità locali. Almeno il 70% dei prodotti sarà rappresentato dai marchi Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo e il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee.
I punti vendita in franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizi della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati da quelli diretti per trasferire know-how e cultura aziendale, affiancati da un programma di formazione continua.
Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una buona conoscenza del territorio, in particolare delle esigenze della comunità sportiva locale. Inoltre, i nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio attrezzature, membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il noleggio avrà un ruolo chiave nei negozi Seasonal, permettendo di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente sul posto.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che il franchising rappresenta un’opportunità per interpretare l’eterogeneità del Paese e adattare la presenza alle specificità locali, avvicinando lo sport alla vita quotidiana delle persone.
