In Breve
- Qual è la situazione attuale della televisione in Italia?
- La televisione tradizionale mostra resilienza, con quasi 40 milioni di italiani che la guardano quotidianamente.
- Come si comporta lo streaming in Italia?
- Lo streaming sta perdendo abbonati, con una crescente selettività da parte dei consumatori.
- Qual è il ruolo di Mediaset nel panorama televisivo attuale?
- Mediaset guida le visualizzazioni online, superando Sky e Rai in termini di video visti e ore di fruizione.
La televisione generalista continua a dimostrare una sorprendente resilienza, mentre il settore dello streaming mostra segnali di rallentamento. Secondo un’analisi dello Studio Frasi basata su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno.
Il pubblico della televisione tradizionale è prevalentemente anziano, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i giovani si avvicinano alla televisione soprattutto per eventi sportivi e grandi manifestazioni, contribuendo a un aumento delle visualizzazioni “non riconosciute” da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, queste visualizzazioni sono aumentate del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti ufficiali in prima serata hanno registrato un calo dell’1,8%, attestandosi a 18,24 milioni.
Le smart TV rappresentano la principale fonte di visualizzazioni non riconosciute, seguite dalla categoria “TV o game console”, che ha coinvolto 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti da gennaio al 10 ottobre.
Un’indagine internazionale condotta su 6mila consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia, una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti streaming nell’ultimo anno. Questo dato evidenzia una crescente selettività da parte dei consumatori, che ora valutano con maggiore attenzione le loro scelte di abbonamento.
Per quanto riguarda le piattaforme on demand dei broadcaster, dal 1 settembre al 14 ottobre, Mediaset ha totalizzato 1,55 miliardi di video visualizzati, superando Sky, che ha registrato 482,6 milioni di visualizzazioni, e la Rai con 433,4 milioni. In termini di ore di visione online, Mediaset ha segnato 125,5 milioni, seguita dalla Rai con 87,3 milioni e Sky con 50,8 milioni.
I dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre 2026 mostrano anche un incremento dell’audience differita per Mediaset dello 0,6%, mentre Rai, Sky Italia e Warner Bros Discovery hanno registrato cali rispettivamente del 5,4%, 1,7% e 30,4%. Questa situazione evidenzia non solo la resilienza della televisione tradizionale, ma anche la necessità per le piattaforme di streaming di adattarsi a un mercato in evoluzione.
