In Breve
- Quali nuovi ambiti sta esplorando Auditel?
- Auditel sta ampliando le misurazioni pubblicitarie a cinema, outdoor e radio on demand.
- Cosa è il codice Cusv?
- Il Cusv è il codice univoco dello spot video utilizzato per misurare la pubblicità.
- Qual è l'importanza della televisione connessa in Italia?
- A maggio 2026, la tv connessa raggiungeva 35,4 milioni di individui, pari al 65,3% della popolazione televisiva.
Auditel, l’ente preposto alla misurazione degli ascolti in Italia, sta compiendo un passo significativo verso l’ampliamento della propria infrastruttura di rilevazione, estendendo le sue attività oltre il tradizionale ambito televisivo. Con l’obiettivo di rendere la pubblicità più riconoscibile e misurabile, l’ente sta attualmente lavorando su tre fronti principali: il cinema, la pubblicità outdoor e la radio on demand.
Il direttore generale di Auditel, Paolo Lugiato, ha descritto l’azienda come un hub di sviluppo e ricerca al servizio dell’universo Joint Industry Committee (JIC). In questo contesto, Auditel collabora con diverse organizzazioni, tra cui Audicom, Audimovie, Audiradio e Audioutdoor, per costruire strumenti condivisi che possano rispondere alle esigenze di un mercato pubblicitario sempre più integrato.
Il progetto più avanzato riguarda il settore cinematografico. Il comitato tecnico di Audimovie sta studiando la possibilità di misurare la pubblicità nelle sale cinematografiche attraverso l’implementazione del Cusv, il codice univoco dello spot video. Sebbene non si tratti ancora di un servizio operativo, questo rappresenta un passo importante verso una pubblicità cinematografica più misurabile.
Per quanto riguarda la pubblicità outdoor, il lavoro con Audioutdoor ha mostrato risultati promettenti, con l’applicazione dello stesso codice per i video. Attualmente, si è entrati nella fase operativa di questo progetto. Sul fronte della pubblicità cartacea, si sta esplorando la possibilità di applicare il codice Cusv, ma si tratta ancora di una prospettiva futura e non di una rilevazione attualmente disponibile.
In collaborazione con Audiradio, Auditel sta sviluppando soluzioni per riconoscere e misurare gli ascolti in differita o on demand, utilizzando tecnologie di riconoscimento audio già applicate nel settore televisivo. Parte dell’infrastruttura condivisa è già operativa: Audicom utilizza da due anni il sistema tecnico di Auditel per i report sulle partite di Serie A e per la pubblicazione e distribuzione degli ascolti di Dazn. È in corso l’adozione della tecnologia di rilevazione di Auditel sulle piattaforme digitali dell’ecosistema Audicom, un’integrazione destinata a potenziare Audicom Census e a includere dati pubblicitari e fruizione sulle televisioni connesse.
Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Auditel, ha messo in guardia riguardo al rischio di confondere la moltiplicazione delle tracce digitali con l’aumento degli spettatori, sottolineando che un dispositivo non equivale a una persona e che un’impression non sempre rappresenta una relazione significativa. Per illustrare questo concetto, ha citato l’esempio di “Anna degli Schermi”, una persona che consuma lo stesso contenuto su diversi dispositivi, lasciando tracce diverse ma rimanendo la stessa persona. La ricerca deve quindi ricomporre questi percorsi, evitando duplicazioni e rispettando la privacy degli utenti.
Un’analisi condotta da Sensemakers ha rivelato che a maggio 2026, la televisione connessa raggiungeva mensilmente 35,4 milioni di individui in Italia, pari al 65,3% della popolazione televisiva. Questo dato evidenzia la crescente competizione per il pubblico su più schermi.
Marco Travaglia, presidente di Upa, ha recentemente sottolineato l’allargamento della governance di Audicom con l’ingresso del nuovo socio Anitec-Assinform, che rappresenta colossi come Google, Amazon, Netflix e Disney. Questo cambiamento segna un’evoluzione significativa nel mercato pubblicitario, portandolo a un nuovo livello di complessità e opportunità.
