In Breve
- Cosa prevede il test di Meta in India?
- Meta sta testando un'interfaccia di Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero, con un focus sui Reels.
- Quando è stata annunciata questa iniziativa?
- L'iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison.
- Qual è l'importanza del mercato indiano per Meta?
- L'India è il mercato con il maggior numero di utenti di Facebook, con oltre 400 milioni di persone.
Meta ha avviato in India un test dell’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale. Questa iniziativa rappresenta un passo significativo nella strategia dell’azienda di rendere il video un elemento centrale della sua piattaforma.
L’idea di un’interfaccia focalizzata sui Reels era stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison, il quale aveva sottolineato l’intenzione di sperimentare questa novità in Paesi con un alto consumo di contenuti video, escludendo inizialmente gli Stati Uniti. La possibilità di introdurre questa funzionalità negli Stati Uniti è prevista per il prossimo anno, a seconda dei risultati ottenuti.
Gli utenti coinvolti nel test possono comunque scegliere di tornare a un’esperienza più tradizionale, con il feed classico disponibile come seconda scheda dell’app. Questa modifica si inserisce in un contesto più ampio: l’anno scorso, Meta ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha rinominato la scheda Video in “Reels”. Secondo l’azienda, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India ha storicamente rappresentato un terreno fertile per gli esperimenti video di Meta, in particolare per quanto riguarda i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata ai Reels in seguito al divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha implementato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta indicano un crescente consumo di video sulle sue piattaforme in India: almeno il 97% degli utenti intervistati afferma di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India è attualmente il mercato con il maggior numero di utenti di Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
