In Breve
- Qual è il numero di visitatori unici nel mercato digitale italiano a maggio 2026?
- Il mercato digitale italiano ha registrato 46,1 milioni di visitatori unici.
- Quanto è aumentato il tempo medio speso online per persona?
- Il tempo medio speso online è aumentato di 3 ore e 16 minuti, arrivando a 76 ore e 43 minuti.
- Quali piattaforme hanno registrato i maggiori incrementi?
- Whistle/DAZN ha visto un incremento del 35,7%, mentre Sky Sport ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici.
A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Tuttavia, il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, con un incremento del 4,5%. Questa crescita è stata principalmente guidata dalla componente mobile, che ha visto un aumento del 5,6%, mentre il desktop ha registrato una lieve flessione del -1,3%. Su base annua, il tempo speso per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un 8,8% di crescita.
Tra le principali piattaforme, le variazioni mensili dell’audience sono generalmente contenute, con eccezioni significative. Il Gruppo Mediaset ha visto un incremento del 4%, mentre Whistle/DAZN Network ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, registrando un incremento mensile del 35,7%. Questo aumento è attribuibile esclusivamente alla crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno visto una diminuzione del -1,9%.
Nel settore dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo. Gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, sia desktop che mobile, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, in crescita del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione da desktop e mobile con 25,5 milioni.
Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%. Nel comparto sportivo, i grandi eventi internazionali hanno avuto un impatto positivo: Sky Sport Sites ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, con un aumento del 20,3%, superando Sky TG24 Sites con 25,3 milioni (+0,4%). A trainare questi numeri sono stati eventi come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.
Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni di visitatori (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), che ha beneficiato di un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.
Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione. Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia, con 37,9 milioni di visitatori (+20%).
Infine, l’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews con un’audience complessiva in aumento del 51,6% e una componente social in crescita del 88%, e SkyTG24 Sites con un’audience totale in aumento del 46,8% e una crescita social del 59%.
