In Breve
- Qual è il valore previsto del mercato del retail media in Italia per il 2026?
- Il mercato del retail media in Italia raggiungerà 920 milioni di euro.
- Qual è la percentuale di crescita rispetto al 2025?
- La crescita è prevista al 23% rispetto al 2025.
- Quali sono le principali fonti di ricavo nel retail media?
- Il 91% del valore proviene dalla pubblicità onsite, mentre il 9% dalla pubblicità nei punti vendita.
Il mercato del retail media in Italia si prepara a un anno di grande crescita, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente. La maggior parte di questo valore, circa il 91%, proviene dalla pubblicità onsite, che ha registrato un aumento del 22%. La pubblicità nei punti vendita, invece, contribuisce per il 9% e cresce del 28%. Inoltre, si stima che circa 130-140 milioni di euro siano generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.
La crescita del retail media è alimentata da nuove iniziative e dal consolidamento delle offerte delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità significativa per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente.
Un aspetto interessante è l’aumento dell’interesse da parte dei brand non endemici, che possono ora raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha dichiarato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.
A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita prevista del 16% rispetto al 2025. Circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale è dedicata a questo segmento, con prospettive di superare i 300 miliardi di dollari entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano insieme circa il 77% del totale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari. In Europa, il mercato del retail media è atteso a superare i 20 miliardi di euro nel 2026.
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Secondo un’indagine, per il 44% degli operatori, il retail media è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Per il 37% degli intervistati, è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
Elisabetta Puglielli ha sottolineato che “il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.
